外贸营销型网站设计，一方面要考虑用户体验的美感，另一方面也要考虑用户参与、品牌调性和搜索引擎优化等。鉴于模板站对搜索引擎友好度较低，这里主要讲个性化定制的网站设计。与前面提到的网站架构相匹配，网站设计也主要分为首页设计、产品目录页设计、产品详情页设计、博客列表设计、博客详情设计、单页设计，其中单页设计着重指公司介绍、联系我们等页面。
外贸营销型网站个性化定制步骤
1.了解原网站情况
如果有原网站的情况，建议重新建站的团队务必了解原网站的情况，总结不错的设计元素、功能以及一些原网站的弊端，从而更好地规划和指导新的网站设计。
具体事项包括以下内容。
(1)回顾当前的站点地图、有价值的内容，以及哪些页面建议作为新架构中的优先级处理。
(2)了解目标用户情况以及目标用户对哪些内容更感兴趣。
(3)通过竞争对手分析，了解竞争对手在设计与内容上面的优势，以供借鉴或突破。
(4)深入理解企业对于站点改版的需求以及对站点的期望，双方配合策划更优秀的网站。
2.网站建设CMS管理系统
引擎力使用的是其独立开发的网站建设CMS管理系统，集文件管理、内容管理、数据分析于一体，同时内容管理方便灵活，且能够满足第三方的相关拓展功能以便更好地满足用户需求。
现在国内市面上能满足谷歌优化的CMS管理系统不多，建议企业慎重筛选。建议选择的建站CMS管理系统具有以下核心功能：
(1)网站搭建。
(2)技术性SEO。
(3)文件管理。
(4)内容管理。
(5)询盘管理。
(6)用户管理。
(7)权限管理。
(8)网站数据收集与分析。
3.创建网站内容架构
网站内容架构也就是整站架构，不仅应基于SEO需求，还需要符合用户的期望。建站方将与企业一起创建合理的网站内容架构，使其符合用户的期望和搜索引擎的价值。
具体事项主要包括以下内容。
(1)提取和分析内容(竞争对手架构分析，企业自身原架构分析，关键词分析)。
(2)整合内容，以符合用户行为和SEO。
(3)清晰地呈现网站架构表。
4.网站设计与开发
网站架构表确定后，就可以开始对网站首页进行设计，确定基本品牌调性、颜色搭配、首页重点展示内容等，首页设计稿通过之后，陆续开展后续页面的设计与确认。设计定稿后就可以安排程序开发，页面切片，内容读取，网站质检与测试等工作。
5.优化搜索引擎
作为外贸营销型推广网站，不仅要做好页面展示、客户体验等工作，更需要借助专业的SEO团队，做好站内SEO优化相关工作。
(1)页面Title，Description，Keyword设置。
(2)图片命名，Alt标签优化，Title优化。
(3)页面内容、层次结构优化。
(4)内部链接结构优化。
(5)PDF优化。
6.检测技术性SEO
一个好的企业网站，既要考虑用户体验，也要考虑搜索引擎。因为企业网站的目的是获得询盘，企业宣传，塑造良好的互联网形象，以及打造互联网品牌资产等。因此，保证高质量的网站就必须做好技术性SEO检测，相关的内容较多，下面列出其中的几项内容。
(1)TDK：字符数、关键词匹配度等。
(2)内容重复度：站内重复度检查工具siteliner.com；文案之间的重复检查可使用工具https://copywritely.com/plagiarism-checker/。
(3)页面H标签。
(4)站内链接。
(5)URL地址规范。
(6)Sitemap设置。
(7)301跳转。
(8)图片优化。
(9)Canonical标签设置。
(10)移动端自适应：可以通过工具(https://search.google.com/test/mobile-friendly)检测
