在宏观上，网站架构是指整体网站的架构布局，即整站架构；在微观上，网站架构可以指每一个页面的架构布局，即着陆页架构，通过H标签可以很清晰地进行布局。一个优秀的网站架构，即一个清晰且丰富的网站架构，不仅可以提高用户体验度，从而带来高的用户转化；还可以提高搜索引擎的友好索引，从而全面提升企业互联网形象，并且帮助提升品牌价值，打造互联网资产。网站是互联网营销推广的重要载体，那么网站架构就是这个重要载体的基石。本节主要从整站架构和着陆页架构两个方面进行展开讲述。
一个结构良好的网站很有可能在搜索引擎中获得更高的排名。企业应创建一个良好的网站架构，提供一个更好的用户体验，使网站获得更高的搜索结果排名，同时鼓励互联网用户点击网站。
网站架构的类型有很多种，包括层次模型、顺序模型、矩阵模型、数据库模型等。其中，层次模型是最常见和最受欢迎的网站架构类型，也被称为树形结构(如图1所示),其中有一个包含大量信息的父级页面，它被进一步分类为包含细信息的子页面。
图1 网站架构树形结构示意图
1.优秀网站架构的好处
(1)提高用户体验度。
一个优秀的网站架构是网站设计的基础，同时也可以清晰地向浏览者展示其逻辑关系，帮助浏览者快速找到想要的信息；相反，如果网站架构混乱，浏览者在访问网站时就如同走进迷宫，很难找到自己想要的信息，只能离开，这样就会提高网站跳出率、降低用户粘度。
网站对用户越有吸引力，对搜索引擎也越有吸引力。谷歌的算法使用来自搜索者的信息对企业的网站进行排名。如果站点的点击率很差，停留时间很短，那么它在SERP中就不能有很好的排名。一个合理的网站结构可以减少跳出率，提高停留时间，两者都会促进排名的提高。
(2)帮助搜索引擎收录和索引。
像Googlebot这样的网络爬虫会抓取一个网站的结构。爬虫的目标是索引内容，以便在搜索结果中返回它。网站架构越好，爬虫程序就越容易访问和索引内容。爬虫不会自动发现网站上的所有东西。一个合理的网站架构可以引导搜索引擎爬虫抓取和索引更多有价值的网页，以便网站在搜索结果中获得展示；但是如果网站架构混乱，往往就会造成爬虫陷入死循环，这样爬虫就可能抓取不到某些页面。因此，网站架构不仅要清晰，而且要丰富。
(3)增加站内链接展示机会。
在谷歌里搜索品牌相关词时，拥有优秀架构的网站(辅之以谷歌结构化数据)可以在搜索结果页面呈现Sitelinks站点链接搜索结果，如图2所示。站点链接可以呈现更多站内链接，从而方便引导用户找到相关信息，增加点击率，减少用户流失。同时大版面的站点链接呈现也可以增加用户对企业网站的信任，促进其品牌声誉。
图2 谷歌搜索结果截图
(4)获得好的SEO排名结果。
优秀的网站架构是搜索引擎优化SEO的核心，因此，非常有必要为搜索引擎优化的爬虫制作清晰的、逻辑性强的、丰富的网站架构。更好的SEO排名结果就等于大量的自然搜索流量来源。
(5)其他附加信息展示。
例如，PAA(PeopleAlsoAsk)(如图3所示)、视频等，这部分展示除了有良好的网站架构外，还需要使用谷歌结构化数据。
图3 PAA 搜索结果示例
2.网站架构设置需要注意的事项
(1)层次结构合乎逻辑，切忌过于复杂。设定好主目录以及对应的子目录。
(2)主目录的数量建议为2～7个。
(3)尽量平衡每个主目录下的子目录数量。
3.外贸营销型网站架构
外贸营销型网站架构主要包括头部导航、主导航和底部导航。
(1)头部导航。
头部导航内容通常包含有“Logo公司标识”“Slogan宣传语”“Notice公告”“Support/Help支持”“Contact联系我们”“Blog/News博客/新闻”“Search搜索框”“Login/SignUp登录注册”“Social Shares社交分享按钮”“VR展示”。
通常网站打开直接由主导航开始往下展示，当主导航多于7个的时候，可以合理利用头部导航和底部导航来添加入口供用户访问。头部导航一般展示对用户体验较好的内容。例如，Support,方便用户咨询；Blog,方便用户了解动态；Contact,方便用户联系；Notice,提示重要的公告信息。
(2)主导航。
主导航内容通常包含有“Home首页”“Products产品/Service服务”“About公司简介”“Cases/Projects案例”“Industries行业应用”“Technology技术”“Resources资源”“ContactUs联系我们”。
①Home首页：通过Home会与Logo同时链接到首页，但是越来越多的网站选择只保留Logo,不展示Home栏。
②Products产品/Service服务：建议用描述性的表达，如LED Lighting;CNC Machining Services,包含关键词。有些企业也会选择将产品分类作为主导航，其他信息展示在头部或底部导航。
③About公司简介：其他表达方式可参考About Us,公司名称，Who We Are,Corporate,About,Our Story,Company等。
④向客户展示实力和特色：常见的展示项有Cases/Projects(案例展示),Industries(应用领域明细配合案例),Technology(相关技术，比如专利等),Inspiration(灵感，信息展示为主，比如图册、Ideas等),Equipment/Factory(展示生产实力)。
⑤客户提供的产品或服务的第二个维度：如CNC Machining既提供服务，也提供对应行业的Parts,这些Parts建议在主导航进行展示。
⑥特别想推荐的内容：如Videos(视频),Careers/JoinUs(招聘入口),Dealers(经销商入口)等。
⑦Resources资源：资讯中心或信息更新等对于营销型网站是必要的，根据内容情况，可以是Resources,MediaCenter,Support,Information,KnowledgeCenter,Educa-tion,Blog,News,Help等。
⑧ContactUs联系我们：必选，因为营销型网站的目的是获得询盘，通常设置为主导航的最后一个，“联系我们”是一个很好的引导按钮。
(3)底部导航。
底部导航通常包含Important Links,Privacy Policy,Links,Terms of Use,Sitemap,Contact Us,Social Shares,Legal,Copyright,All Rights Reserved.,Subscribe等内容。
底部导航除了Privacy Policy,Terms of Use,Sitemap,Contact Us,Social Shares,Copyright,AllRights Reserved等在设计网站的时候建议进行考虑外，还要注意以下两种情况：一种情况，罗列主导航中的重要信息，再次展示以表达重要性，可适当用精准匹配的关键词做链接的锚文本；另一种情况，是主导航无法完全展示的其他导航内容，如主导航以产品结构为主，Company,Service等内容需要在底部导航罗列。一些较pple.com,microsoft.com都是底部导航展示整站导航结构，而主导航以产品为主。
