当创建一个网站的时候，通常有两条路可以选择，要么从零开始创建个性化定制网站，要么使用模板网站。这两种选择各有利弊，对于不同类型的企业意义也各不相同，主要是取决于预算、商业模式和网站需求。下面列出了两种模式的利弊，以帮助企业做好权衡与选择。
模板网站与定制网站之间的对比如图1所示。
图1 模板网站VS 定制网站
1.模板网站的概念
简单来说，一个模板网站就是一个网页已经设计好了的网站模板，企业只需要通过网站操作后台更换相关图片文字内容即可快速上线。
一个模板网站是一个预先设计好的网页或一组HTML网页，任何人都可以使用这些网页“插入”自己的文本内容和图像来创建一个网站。通常用HTML和CSS代码(CSS用于布局和字体样式)构建。
互联网上有很多免费的模板网站，如通过WordPress搭建一个模板网站，里面就有一些免费模板可供选择；也可以单独从ThemeForest，TemplateMonster的主题中购买模板；还有Wix或Squarespace这样的服务平台，它们也提供主题，允许在网站框架内进行编辑。
不管使用WordPress还是Wix，因为平台内置的特性和模板本身的一些限制，到后面都不得不再付费请开发公司来修复或调整，也有可能后期因为平台或主题本身的更新导致网站再出现一些显示问题。
搭建一个模板网站，可以参考从以下几个步骤入手。
(1)选择平台(或系统)。
(2)购买域名。
(3)购买服务器、部署系统(可能需要，如WordPress)。
(4)选择模板(免费或付费)。
(5)安装模板(可能需要)。
(6)生成测试站点。
(7)上传资料(图片、文字等)。
(8)绑定正式域名上线。
2.个性化定制网站的概念
个性化定制网站通常是从头开始构建的，没有使用任何预先设计的布局。其中，个性化定制网站涉及的不仅是网站的外观，它可能还涉及自定义高级功能、用户管理、API和电子商务特性的后端编码等。在定制网站设计的过程中，需要了解的内容很多，比如品牌调性、网站受众群体喜好等。所以，个性化定制网站的建设通常涉及一个团队的配合，如品牌部/市场部、销售部、设计师、程序员、文案编辑、SEO专员等。
3.模板网站的优缺点
如果项目简单，模板网站是一个非常不错的选择。
(1)模板网站的优点。
①模板站点比定制站点成本低，投资回报率高。使用模板意味着大部分的网站代码都是现成的，开发人员只需花时间去筛选模板做适当调整，以及实现内容即可。由于初始投资少，可以在很短的时间内收回投资。
②较快实现模板站点。因为大部分代码已经完成，一个模板站点大概几周内即可实现，前提是内容已经准备好了，但通常情况下，站点上线的最大障碍是内容准备不充分。
③模板站点功能逐渐强大。最好的模板都是经过精心设计、功能强大且允许合理定制的模板。通过ThemeForest，TemplateMonster这些模板主题，可以在最新的响应式站点中筛选到不错的模板。
④易于自定义内容和图形。维护成本低，企业所需做的就是用新文本和图片替换旧内容和图形，且后期维护只涉及文字图片等，无须专业IT人员，成本低。
⑤快速和廉价的部署。所有的托管服务都提供廉价的服务，以托管一个模板网站。
(2)模板网站的缺点。
①潜在的相似性。谁都可以使用相同的模板，这就意味着本企业网站的特色不那么突出，且缺少企业自己的品牌调性。优秀熟练的设计师可以通过创造性地使用图形和在模板中进行定制来最小化这个问题。
②设计和整站架构能力受限。在模板中可以进行很大程度的定制，尤其是一些比较昂贵的模板，定制化更丰富。但如果企业在设计与架构规划上面没办法去定制这些功能，就很容易导致无法实现想要的显示方式。
③有些模板不好维护。例如WordPress经常更新以保持在安全问题上的领先地位，主要的更新每年会发生几次，安全补丁可以根据需要随时发布。不利的情况是并不是所有的模板开发人员都会更新他们的模板，以跟上平台的变化。如果模板没有定期更新，当开发人员安装WordPress更新时，模板可能会崩溃。这时开发人员不得不运行旧版本的WordPress，从而导致网站更容易被黑客攻击。此外，网站上可能出现的外部关联，如PayPal集成，会自动更新，并可能停止使用旧版本的WordPress。所以为了将风险降到最低，应该在做出选择之前仔细检查模板并充分了解开发人员的情况。
④模板站点功能受限。在模板站点中添加电子商务和其他类型的自定义应用程序几乎是不可能的。
⑤安全可能是个问题。一方面，黑客喜欢攻击模板网站，因为模板一样、机制一样，他们就可以同时攻击多个网站。另一方面，开发人员有时会使用插件(插件是添加特定功能的代码)来定制模板站点，以提高安全性，但有可能这个插件本身的漏洞会让问题更严重。
4.个性化定制网站的优缺点
当网站是为品牌量身定制的，而非通过模板来展示品牌时，那么品牌将会更加强大。
(1)定制网站的优点。
①设计和功能没有限制。网站的呈现样式与相关功能可以完全根据品牌的需求进行定制开发。每个方面都是为企业的最大利益而设计的，外观可以完全控制。在没有模板作为约束的情况下，有机会设计一个能够从人群中脱颖而出的理想网页。
②定制网站很灵活，可以随着需求更新不断演变。不管是调整页面样式，添加新的功能，还是集合第三方的功能，定制网站都可以灵活操作，不受太多限制。
③搜索引擎优化在定制网站中表现得更好。搜索引擎优化SEO在任何网站的成功中都扮演着非常重要的角色，在创建一个网站的时候，有一些搜索引擎的规则要遵循。
定制网站的开发人员在创建网站期间，通过网站代码优化允许谷歌和其他搜索引擎更好地索引页面，让个性化定制网站在自然搜索结果中获得更好的排名。因为并不是所有的模板都能遵守这些规则，所以个性化定制网站更有利于搜索引擎优化。
(2)定制网站的缺点。
①定制网站需要单独的团队执行，会导致费用更高。定制网站需要单独的团队来执行，涉及设计师、架构师、程序员、文案编辑、SEO专员等团队配合，所以相应的费用会更高一些。
②定制网站时间更长。网站从零开始创建，前期有竞争对手分析、网站架构确定，中期有网页设计、程序开发、内容准备，后期还涉及SEO技术检查、关键词布局、着陆页优化等，因此需要比模板站花费更多的时间。虽然前期看起来会花更长的时间，但一旦建站周期规划好，团队配合操作，相比模板网站的一些不确定因素而言，定制化网站可能会更高效。
