针对不同行业的网站制定外链策略
1.B2B网站
（1）社交链接。
如果要在谷歌上赢得品牌知名度，那么在搜索品牌关键词或者公司名称时，企业官网一定要排在第一位，同时企业的社交媒体主页也通常会被展示在搜索结果中。
将网站链接植入到LinkedIn，Twitter，Facebook等社交媒体主页中的相应位置。
社交分享也同样重要。在外贸网站中，高质量的内容会引起很多关注和分享，社交分享越多，网站的曝光量就越大，从而更容易获得高权重网站链接。
（2）维基百科链接。
维基百科是获得指向企业网站的高权重链接的好方法。用户可以通过谷歌梳理一下维基百科中是否有跟网站相关的词条，然后仔细阅读现有的内容，是否有缺失或者不全面，如果缺失的内容是已经在企业网站中提到的，那么就可以申请增加内容，并植入链接。并不是所有的链接都会被申请通过，但只要内容对维基百科的页面是有价值的，就有机会。虽然维基百科的链接是Nofollow链接，但是谷歌还是会认为这些链接是有价值的，能为用户传送流量，并帮助其产生更多的自发链接。
（3）链接收回。
这是另一种不需要付出太多精力的链接策略，只需要一些外链拓展和数据挖掘工作。链接收回就是挖掘网络上在网站文字或者图片中提到企业品牌的网站，并向这些网站要求链接。
通过谷歌指令进行快速搜索，如搜索“品牌词”ownsite.com，“品牌词”twitter.com，“品牌词”facebook.com，“品牌词”google.com，搜索结果中会包含所有提供该品牌的网页，然后可以手动浏览并查看这些网页是否有链接回到企业官网。另一个方法是设置谷歌快讯或其他类似的监控工具，当有新的网页提到公司名称或者品牌名称时，企业都会收到提醒邮件，这样就能随时了解所有未链接回企业网站的信息。
（4）联盟链接建设。
如何通过联盟链接建设让一篇高质量文章获得外链？可以先在BuzzStream这个工具中搜索该文章的核心关键词，找到相关文章。利用BuzzStream工具按照文章发布时间、网站权重、地点等信息对这些文章进行分类，筛选出适用的文章，然后向文章的作者发送邮件，请求获取链接。
（5）提供奖学金获取链接推广。
这种方法比较适合做本地推广的网站。这是帮助学生的一种很好的方式，也能帮助自己获得一些高质量的外部链接。前文说过.edu和.gov的域名是受到谷歌信赖的，并且具有很高的域名权重和权威性，但这种域名不是随便什么人都可以去买的，所以，提供奖学金是许多企业的普遍做法。企业要做的就是在网站上创建一个奖学金页面，并放上一个申请表单。接下来就是进行数据挖掘，找到与行业相关的项目，并获取联系方式，向学校联系人发送电子邮件。
（6）图标包。
如果公司有设计师，可以让他们为品牌设计一些自定义图标包。有很多网站都允许上传图标供用户下载，只要告诉下载的用户使用图标时返回链接即可。即使最后只有50%使用图标的人返回了链接，也是值得一试的。当然也要确保这些图标确实是原创并且是有所有权的。
（7）论坛发帖。
要确保在论坛中发表贴子的主要目的是解决论坛用户的问题或分享独到的见解。如果只是一味地想方设法在帖子中植入链接，那么就会面临两个问题：一是将在论坛中获得不好的声誉，很快答案会被淘汰；二是论坛站长将会开始删除帖子。论坛是增加外部链接的一个好地方，可以回答Quora，Reddit，GrowthHackers等网站中与企业行业相关的问题，不一定要在每个回答中插入链接，最主要的还是要在论坛中做一个提供有价值内容的贡献者。
（8）客座博客。
客座博客是一种对网站排名有积极影响的策略。与论坛一样，在发表客座博客时，也应该把内容放在第一位，而不是仅仅为了获得链接。
（9）HARO
HARO这种策略在前文中提到过，也比较适合B2B网站使用。
（10）断链建设。
断链建设前文也提到过，是一种链接建设策略，需要在特定网站上搜索损坏的链接，并联系网站站长，说明有可替换的高质量内容，网站站长就会考虑将对应的链接添加到他的网站上。
（11）专家访谈文章。
专家访谈文章指的是包含针对特定主题的权威专家观点或者包含特定问题的权威专家回答的文章。一般领域内的专业人士会愿意作为行业权威人物或有影响力的人物被报道、宣传等。对他们进行采访，他们不但不会拒绝，反而会感觉自己具有价值。而且可以在文章中加入链接，发布文章之后，这些权威人士一般都会将文章分享给读者。这样的专家访谈文章让网站不但可以获得流量，也可以获得来自高权重网站的外部链接。
2.B2C网站
（1）视频营销。
视频可以通过产品展示、口头介绍和指导操作等方式帮助企业将品牌产品及其背后的故事带入用户的生活。此外，还可以为目标客户创造不同类型的视频内容，如操作方法教学、原创小故事、心得分享等。视频在吸引客户、提高点击率方面能发挥非常大的作用。视频内容在谷歌的排名往往很高，很有潜力出现在精选片段中。假设企业经营的是服装网上商店，吸引客户和链接的一种好方法就是创造一些有趣的、吸引人的视频内容，如“T恤的9种搭配方法”或“10种夏日清凉搭配”，等等。
将视频上传到YouTube上能扩大覆盖面。通过谷歌分析数据看到有谁嵌入了该视频，然后就可以联系嵌入了该视频的网站站长，并请对方放置返回到对应网站的链接。
（2）利用特殊产品来建立链接。
有一种吸引链接和提高品牌知名度的方式就是生产和推广特殊产品（如季节限定产品或创新产品）。wish.co.uk就曾利用许多极限体验的产品来建立品牌知名度并吸引了有效的链接，它最成功的案例之一就是推出了具有开创性的Zombie彩弹游戏，虽然现在在行业中已经非常普遍了，但是推出时确实是独一无二的。用这种方法可以给网站吸引大量的流量，同时也加强了与用户的互动。
（3）利用网红来创造内容。
研究表明，千禧一代是目前主要的消费人群，但是他们对大品牌和赞助广告越来越持有怀疑态度，这对电商建立链接来说愈发困难。假设经营化妆品的企业，就可以利用时尚网红拍摄化妆品测评视频和照片等。网红通过社交账号发布产品测评视频和照片相关的帖子，并给企业网站返回链接。虽然来自社交网站的链接不会直接影响谷歌自然排名，但是最后还是可能会获得时尚博主或者新闻网站的链接。
（4）让内容可分享。
GettyImage的嵌入功能就是非常有效的链接构建策略，这个功能大约开放了5000万张图片的使用权限，可以让用户在博客和社交媒体网站上免费使用。这个功能的关键就在于，让产品能够被分享给潜在客户，从而吸引流量和链接。
因此，可以将吸引链接的重点直接放在网站核心页面上，在页面中放置具有视觉冲击的图片，并且设置为可嵌入，这让网站有可能被分享给潜在客户，给网站带来更多的流量。
（5）给网红博主寄产品样品。
给企业行业相关的网红博主寄免费产品样品是扩大产品覆盖人群、提升流量和增加链接的绝佳方法。如果想知道竞争对手经常跟哪些网红博主在合作，可以使用Ahrefs或Majestic这两种工具去查询哪些博主给竞争对手发送了链接，或者直接使用谷歌指令“产品名称review”进行搜索查询。这是测评产品的一个很好的方式，博主会反馈产品的优缺点，帮助感兴趣的潜在客户判断产品是否适合他们。
在选择博主的时候，应该用工具（Ahrefs，SEMrush，Similarweb等）查询每个博主的流量，然后判断他们的影响力；还可以查询他们网站的域名权重，因为域名权重越高，他们的链接就越有用。
（6）开展内容营销，撰写吸引人的博客。
随着谷歌算法的不断完善和对自然链接的重视，各大品牌也更倾向于将内容营销作为营销策略的重要部分。但是内容营销不会直接把流量吸引到核心产品页面，所以需要优化好内部链接来确保内容营销效果。这会对网站用户体验和外链建设都产生积极影响，所以值得付出精力。
（7）组建“品牌大使”社群。
如果一家企业是新兴的电子商务品牌公司，只能开展有限的市场营销活动，而且只有几款产品在销售，想通过外链建设来提高品牌知名度和品牌流量，那么应该采取什么策略呢？
该公司可以效仿Black Milk Clothing这个公司的做法，为每个地区的客户都创建了社交群，目前已经有80多个群了。该品牌也发展到拥有数百万美元资产。这些社群已经成为积极的“品牌大使”们的聚集地，他们积极地参与到新产品发布、老产品推广的内容推广中。这些包含链接的内容得到“品牌大使”们的分享之后，就会吸引流量。这种方法使客户成为品牌的宣传大使，是链接构建的一种有效方法。
针对不同规模企业的网站
1.小型网站链接建设
对小型网站来说，链接建设可能很难，但是以下一些方法都是切实有效的。
（1）支持当地社区。
如果企业想要获得本地化链接，支持当地社区是一个很好的方法。慈善组织和非营利组织永远需要赞助商的支持，所以他们的网站上至少有一个页面会包含赞助商的链接。这跟上文提到的奖学金赞助类似。在选择组织时，要选择与行业相关的。这个方法虽然会花费一些钱，但是与其他的链接构建策略相比，这个费用也不是很大。
（2）与当地博主建立关系。
这是一种获得特定区域链接的方法。企业需要知道与自己行业有关联的当地博主有哪些。这些博主会为他们的粉丝不断创造有价值的内容，是受欢迎的内容创作者。企业可以在社交媒体上关注并订阅他们的博客，如果看到相关的有趣内容，可以进行点赞、评论和转发，与他们进行互动。长时间之后，他们或许就会提到自己。在阅读他们内容的同时，也可以关注一下有没有可以利用的计划，看看有没有可能这些当地博主能在内容中提到自己。关键要注意最终能为这些博主的粉丝分享一些有价值的内容。这些博主之所以具有影响力，就是因为他们的博客内容能够帮到粉丝，如果企业能帮博主做到这一点，那博主应该很乐意提供帮助。如果是一家小型企业，选择一些流量较小的博主关注会比较好。这些小网红的影响力可能没有大网红的影响力大，但是他们带来的外部链接与企业的网站主题是高度相关的。
（3）在行业相关的网站上发布客座博客。
要在行业相关的网站上发布客座博客，要找到接受客座博客的网站，获取网站站长的联系方式，为他们提供有价值的内容话题，根据话题撰写有价值的文章，客座博客可以帮助提升流量，增加外部链接，扩大品牌知名度。
对小型企业来说，在知名度大的网站上发布客座博客是比较困难的，与其想方设法在大网站上发布文章，不如把眼光放在规模较小但与企业行业紧密相关的站点上。例如，产品是会计软件，那么就不应该去找《华尔街日报》这样的大牛，而是去找那些有一定粉丝量的个人理财博主。除此之外，也可以去找企业上下游行业的博主，因为他们的产品与企业的产品是互补的，会推动一定的流量。这些博主一般已经习惯与和互补的客户合作了，所以不会太难。
（4）提供案例或推荐产品。
这是一种比较简单的链接建立策略，目前还没有被广泛使用。公司里使用了哪些软件，或与哪些供应商进行了合作，如果对他们的服务或产品挺满意的，就可以成为他们的案例，相当于给他们做了信用担保。
一般企业在推广的时候，都会有一种惯用的方法，就是列出自己的合作公司以及已收到的合作公司的好评，所以用这种方法的目的就是成为对方公司的案例客户。使用这种方法时，没必要说一定要得到一个链接，只要真的满意对方公司的产品或服务，联系他们，表达自己的想法，肯定他们的产品及服务，这样就可以作为案例展示。
（5）链接收回。
这种方法在前文中已经介绍过了，对小型公司也非常适合。
（6）广泛地推广内容。
网站上线之后，会在网站上发布一些文章，除了在社交媒体上分享这些文章外，还可以在更多的平台上进行分享。在网络上，有很多热门的在线博客（如Medium），这些网站的体量非常大，把文章发布到这些平台上，能帮助关键词更快地获得排名。将文章的开头和结尾部分重写一下，或者重写整篇文章，然后发布到这些网站上，这种策略被称为内容聚合。
在Quora和Slideshare这种不适合发布文章的网站上，企业也可以在在线留言板上留下指向网站的链接。定期进行这种操作，慢慢地就会在行业中建立企业权威，这些网站上的用户也会慢慢关注企业，并转化为企业网站的流量。
2.大型网站链接建设
除了前面介绍过的一些外链策略之外，有一些外链策略是大品牌容易忽略的。因为大品牌的广告渠道太多，所以往往无法与所有广告渠道保持联系，并从对方获得链接。因此，这个链接机会常常会被浪费掉。有效的、战略性的外链建设不是独立的，而是融合在整个营销体系中，所以不能在营销活动结束之后才想起来要去做链接建设，而应该提前规划。
为了有效地建设链接，企业的SEO专家应该做到：
①知道公司所有的营销活动；
②了解公司营销活动的流程安排；
③与各个市场部的营销经理进行沟通，了解他们的营销目标、项目计划和营销渠道。经过这些步骤后再开展外链建设，就能最大限度地利用公司的营销活动。
下面是一些大型品牌公司通常忽略但是值得一试的外链建设机会。
（1）线下活动。
列出公司今年参加的每个展会、会议和节日活动。线下活动通常也有线上渠道来给参与活动者、赞助商提供信息。因此，可以尝试通过参与过的活动的品牌、公司赞助的活动，以及参与过的展会等建立链接，确保挖掘过一切可以利用的线上机会，可以将线下营销活动的利益最大化。
（2）联名营销。
一般较大的品牌都会有联名营销的机会，一些常见的联名营销类型包括社论和产品合作。当开展社论营销时，公司与合作的组织都会“讲故事”，并且他们讲的故事是共生的，组织要传播的理念和公司的产品对各自的受众而言是互补的，营销渠道有网络研讨会、电子书、博客文章、影片等其他形式。在宣传时，双方的标志都会出现在宣传媒介上，双方网站也会给彼此链接。当进行产品合作时，就更多地涉及技术和产品价值的融合，两家的客户都可以从产品中获得想要的价值。
（3）技术和集成合作。
产品或服务是否与某些平台集成在一起，从而为终端用户提供价值。对这种行业来说，最常见的链接建设机会就在这个集成页面中。适合这种策略的行业有卫生保健、市场销售、通用办公软件技术等。每个合作商的合作要求各不相同，有些只有付费才能合作，有些只有用户量达到一定数额才能合作。企业在这些应用市场列出自己之后，不要忘了获取链接。
（4）产品发布。
大品牌在决定产品定价、产品策划、包装、营销方式等时要考虑多重因素，通常链接建设是他们最后会考虑的事情。如果网站SEO是代理商做的，他们可能不太了解产品发布的细节。所以，为了更好地利用链接机会，应该与公司的公关、产品部门以及社交部门合作，了解产品从发布开始会覆盖哪些媒体。确保站外的产品发布和网红推广时用的产品链接是最新的，即使当活动结束之后，也要把活动的页面URL地址做 301跳转重定向到最相关的页面，而不是直接删除页面，以免用户点击网页之后显示“404”，这是大品牌容易忽略的。
（5）新闻提及品牌。
大品牌公司通常不会去向提到他们品牌的新闻报道或者博主索要链接。这也在前文介绍过，企业可以利用工具监控网上，特别是社交媒体上是否有网页提及自己的品牌，然后进行联系，设法获取链接。与对方联系之后，就可以借助一些SEO工具，如SEMrush，来监控是否从这些网站获得了链接，或者是不是这些链接还在等待处理。
（6）加盟合作伙伴网站。
一些技术和服务供应商会以加盟和分销作为主要客户来源。例如，在保险行业，大品牌会要求他们的代理商在他们自己的网站上放总公司网站的链接。如果企业也有类似的情况，也可以这么做。
