1.页面权重
链接到网站的页面权重（Page Rating）如果越高，该链接对排名产生的影响就会越大。页面权重非常重要，因为来自权威页面的链接将更多权重传递给了网站。虽然现在谷歌不会公开页面权重信息，但是仍将其用作算法的基础。可以在Ahrefs这个工具中查询页面权重，如图1所示。
图1 页面权重Ahrefs截图
2.网站权重
链接的质量也取决于该网站的权重。通常，与不知名博客作者的链接相比，知名博客或新闻网站的链接具有更大的影响。虽然这些链接很难获得，但是也值得付出努力。同样，也可以使用Ahrefs查询网站权重（Domain Rating），如图2所示。
图2 网站权重Ahrefs截图
网站权重也可以用MOZ这个工具查询（Domain Authority），如图3所示。
图3 网站权重MOZ截图
3.页面或网站的相关性
谷歌认为与网站相关的外部链接更有价值，因为人们更有可能点击它们。例如，一个出售机械的网站有两个页面的反向链接，其中一个页面内容关于猫，另一个关于机械保养，那么后者肯定是更有价值的。
谷歌工程师也曾表示，从高权重的页面获取链接一直以来都很有价值，但是如今，与网站主题相关的链接越来越重要。从用户角度来说，当然更希望从内容相关的权威网站看到链接。
4.链接在页面中的位置
一般来说，底部导航和侧边导航的链接价值比不上页面主体部分的中间位置的链接价值。因为人们更有可能点击页面主体位置中突出显示的链接，因此这部分的链接比其他位置的链接具有更大的权重。就算不能将链接放在主体中间的位置，也至少让链接出现在页面的主体部分。如果不是，那可能就要考虑寻找其他的外链机会了。
5.是否是自发链接
在外链建设时，应该观察是否有人因为觉得内容很优质而主动链接到网站，如果有的话，这就是自发链接。如果是在其他网站上创建个人资料，并上传了自己的链接，那就不是自发链接。
6.锚文本
锚文本简单而言就是网页上超链接的文字部分，是影响网页搜索引擎排名的一项因素。谷歌采用了多种技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和页面中关键词附近的内容信息。也就是说，尽管锚文本确实很重要，但它不是最重要的。在建设外链时，虽然有时对锚文本中的锚文字没有太多的控制权，也就是不能将所有锚文本的文字都设置成关键词，但这反而可以说是好事，因为它有助于保持外链的自然状态，也表明获得的链接具有一定的质量。
7.NoFollow和DoFollow标签
rel="nofollow"是添加到链接的标签，添加了该标签的链接相当于告诉搜索引擎“请勿跟踪此链接”。显然，需要尽可能地获得正常的Dofollow链接。但如果遇到Nofollow的链接，也不用太过担心，因为它仍然具有一定的SEO价值。
