内容营销的目的是给用户输送有价值的内容，而价值的体现来源于搜索用户对于相关内容的需求，这些需求可从搜索市场的数据中得到体现。关键词是内容营销的基础，也是其核心。对关键词进行研究、分类、分析，可以得到用户感兴趣的话题，而这些话题就是内容营销的最好出发点。
什么是内容营销
内容营销是一种战略营销方法，专注于创造和传播有价值的、与用户需求相关的、持续改进的内容，以吸引和留住受众群体，并产生经济价值。内容营销不是在推销产品和服务，而是在为潜在客户和已有客户提供真正相关和有用的内容，帮助他们解决问题。
内容营销作为一种营销策略，用于创建目标受众认为相关且有价值的内容并通过内容吸引现有和潜在客户。内容营销的形式有视频、电子书、白皮书和报告、博客文章、幻灯片、信息图表等。
内容营销对于外贸营销型网站而言，其作用远不止填满网页内容，它还能为已有客户和潜在客户建立信心。同时，它可以帮助企业建立良好的品牌知名度，并能展示服务与产品，给网站带来流量。无论时代如何变化、科技如何发展，“内容为王”永不过时，因为人们对高品质产品和服务的渴望不会改变。开展内容营销主要能带来如下好处：
（1）将内容放在首位的营销人员更有可能看到积极的营销ROI；
（2）内容营销不仅提升了SEO效果，也提高了其他营销策略的效果；
（3）内容营销为企业的品牌带来流量、转化和商机；
（4）内容营销创造长期、可持续的效果。
无论使用哪种营销策略，内容营销都应该是整个营销策略的一部分，不能孤立存在。在社交媒体营销中，内容营销策略先于社交媒体策略；在搜索引擎优化中，搜索引擎偏爱发布高质量、持续性内容的网站；成功的公关策略解决读者关心的问题——内容营销的本质；点击付费广告要想获得效果，需要内容营销的支撑；在集客营销中，内容是增加入站流量和推动转化的关键。
