PPT资源谷歌优化方法论

引擎力 2023/02/27 4504

1. 为什么要进行PPT优化


对于网站而言,PPT(Power Point Presentation)和PDF一样,都属于一种承载内容的资源类型。同PDF相同,在网站增加PPT资源能够吸引用户点击下载,进入增加页面的曝光和点击,为网站引流。


谷歌是如何看待和处理PPT的?首先谷歌会将网站上的PPT格式文件转换为网页格式,并最终以网页格式将PPT编入索引。也就是说在搜索结果中,PPT是以网页形式呈现的,而在谷歌搜索结果中,PPT一般有两种展现形式:


  • 带有“PPT”标签,例如:


ppt-1.jpg


  • 不带PPT标签,包含PPT资源的那个页面获得排名,例如:


ppt-2.jpg


再例如搜索关键词mechanical seals ppt download:


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PPT在学术、政府、商业类的网站会比较常见,例如:


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ppt-5.jpg


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作为一种资源类型,PPT同PDF相同,能够帮助页面进行引流。需要注意的一点是,同PDF相同,当PPT内容与页面内容相同的时候,谷歌会优先收录页面而不是PPT文件所对应的页面,因此在PPT内容尽量不要与站内其他页面的内容重复。


2. 如何进行PPT优化


PPT的优化同样采取站内与站外优化配合的方式进行。

-站内优化


2.1 PPT详情页优化


2.1.1关键词筛选与布局


2.1.1.1 关键词筛选

与应用、材料等次级竞争维度或blog的优化不同,PPT作为一种页面资源类型,通常不太需要我们去拓展,更多的时候我们是在关键词筛选阶段发现查找到了PPT相关关键词之后,才会考虑在站内增加对应的PPT资源,进行关键词的布局优化。因此PPT优化在关键词筛选环节往往无需纠结太多。PPT相关关键词一般有以下几种组合类型:


①产品词+PPT/slideshare/powerpoint/presentation (download)


ppt-7.jpg


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②话题词+PPT


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③PPT/presentation on + 产品词/话题词



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PPT关键词组成类型示例


2.1.1.2 关键词布局。一般而言,PPT资源在站内有两种展示形式:

①在产品页面设置资源下载按钮,并在按钮上植入对应关键词,例如:


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https://www.china-sealcon.com/mechanical-seals/


在产品详情页的布局同样可参考PDF下载按钮在页面顶部或其他合适位置进行布局:


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https://www.china-sealcon.com/mechanical-seals/r11-elastomer-bellow-mechanical-seal.html


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https://www.fortunachem.com/products/vildagliptin-cas-274901-16-5/


如前文所述,PPT较常见于政府或商业网站中,而在B2B外贸网站上比较却少见。通过以往优化过的网站和竞争对手网站也可以发现,PPT相关的关键词从数量和热度上来看都不及PDF,可以理解为当前PPT不属于一种主流的文件或资源格式。同个搜索,也会发现,有时候我们去搜索PPT关键词时出来PDF结果的情况,例如:


ppt-14.jpg


因此,我们在网站上布局PPT关键词时,可以考虑把PPT关键词和PDF关键词同时进行布局,借助一些搜索量较大的PDF关键词帮助页面PPT资源获得更多的流量,具体有两种操作方式:


①把PPT和PDF的下载和按钮布局在同个页面,例如:


ppt-15.jpg


②将PPT和PDF关键词合并,放在一个按钮上布局,在页面上另外再布局一个PPT下载按钮,可以参考:


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https://www.fortunachem.com/products/digestive-tract-and-metabolism-api/


2.1.2 设置SEO友好的URL


PPT在页面通常以按钮或下载板块展示,但PPT文件本身对应的是一个页面,因此会有自己的URL。那么就需要对PPT的URL进行优化。

  • 网站的URL结构应尽可能简单、易于理解。过于复杂的网址,可能会给抓取工具带来麻烦,增加谷歌蜘蛛的工作量,影响谷歌索引页面。

  • URL不宜过长。50-60字符为理想长度,不建议超过80个字符。

  • URL包含关键词且不包含特殊字符。


PPT URL示例:

https://www.fortunachem.comhttps://www.yinqingli.com/uploads/file/fortunam-active-pharmaceutical-ingredient-api-list.pptx

https://vdocuments.mx/mechanical-seal-presentation.html


2.1.3 创建有助于谷歌SEO的Meta信息


PPT的文件属性相当于网页版本PPT的meta数据,为PPT文件添加相关的meta信息能够帮助谷歌在抓取时快速了解PPT文件的内容。常规需要填写的meta信息一般包括“标题(Title)”、“作者(Author)”和“关键词(Keyword)”,找到文件属性进行编辑即可,例如:



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meta信息中应填入的内容可以参考PDF,例如title和keyword两项填入PPT的标题,注意所有单词首字母大写,author栏填写网站域名,例如:


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2.1.4 文件名(file name)优化


根据PPT的URL生成规则,文件名将成为URL的一部分,因此PPT的文件名称将会影响谷歌搜索结果中显示的URL,因而也是一个排名因素。

  • 包含关键词,帮助谷歌理解PPT的主要内容;

  • 英文小写、无特殊符号、空格用“-”代替。例如:


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2.1.5 提升PPT的下载和打开速度


  • 页面速度是衡量页面内容加载速度的指标。页面速度直接影响用户的体验和页面跳出率。由于自身格式的问题,PPT文件通常都比较大,为了确保用户能够成功下载并快速打开查阅PPT的内容,建议启用文件压缩来优化PPT的大小,再上传到网站。可以使用在线压缩工具来优化PPT的文件大小。下面是免费的在线压缩工具示例:

https://www.wecompress.com/en/

https://www.zamzar.com/compress-ppt/


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  • 还可以通过压缩PPT幻灯片中的图片来整体调整PPT文件的大小,例如使用更加seo友好的图片格式(如Webp、JPEG等)、使用插入本地图片而不是直接复制粘贴的方式给幻灯片添加图片。


2.1.6 PPT具体内容优化


2.1.6.1 给每张幻灯片设置页眉、页脚,添加公司Logo、公司名称、域名和联系方式等信息。

网址和邮箱做好超链接,方便用户在查看PPT文件内容时点击跳转到网站上或直接进行联系。邮箱的超链接格式为:mailto:xx@xx.com。例如:


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2.1.6.2 PPT要图文、图表、结合

大段的文字阅读起来会比较费力,影响用户的浏览体验,可以在幻灯片中穿插一些相关的图片和图表,一来可以对文字内容加以辅助说明,二来可以提升用户的阅读体验。例如:


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2.1.6.3 图片alt标签优化

PPT中往往会包含比较多图片,每张幻灯片可能就有1-2张配图,因此要做好图片alt标签的优化,让搜索引擎更好地抓取PPT文件内容。


2.1.6.4 锚文本优化

根据PPT的篇幅做合适数量的锚文本。一般情况下,我们会选择PPT当前的产品关键词、首页或products页面关键词以及一个上级页面关键词做锚文本优化链接至对应的页面。在不影响页面体验的情况下,建议可以多做一些相关性比较大的锚文本。需要注意的一点是,由于用户会将PPT下载到本地后进行阅读,做锚文本时需要用网站的绝对地址,也就是完整的网址,保证用户在离线状态下也能成功跳转到网站相应的页面去。例如:


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2.1.6.5 进一步提升用户的阅读体验

①尽量统一幻灯片的字体。PPT中使用的字体类型越多,不仅会使页面内容看起来混乱不统一,还会增加PPT文件的大小。

②注意PPT的排版。使用标题与正文内容进行区分,标题与正文之间使用不同大小的字号加以区分、重要的内容在文中使用粗体、分点、大写、下划线或不同颜色字体进行展示,例如:


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③给PPT设置一张目录页幻灯片,方便浏览者了解整个PPT的内容,还可以通过给目录页设置锚点超链(点击后跳转到对应的幻灯片)进一步提升用户体验,例如:


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2.1.7 做好移动端自适应


应确保PPT文件在移动端也能够被成功下载和阅读。可以通过GSC等工具对移动设备适合性进行定时测试,测试访问者在移动设备上访问PPT网页的轻松程度,测试网址:https://search.google.com/test/mobile-friendly。


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2.2 PPT列表页优化


如果相关资源比较丰富,可以做一张PPT列表页罗列可供下载的PPT资源并对列表页进行相应的优化,具体参考PDF列表页:


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https://www.acrel.gr/document-download/


2.2.1 URL优化


列表页的URL优化遵循常规的URL优化原则,注意URL结构、长度和关键词的植入。同样参考PDF列表页的URL:

https://www.acrelenergy.com/acrel-energy-meter-pdf/


2.2.2 TD优化


撰写Meta Title和Description帮助谷歌更好地理解PPT列表页的内容。如果PPT相关的PPT关键词比较多,可以在Title和Description里进行对应布局。

下面以mechanical seals ppt为例:


ppt-32.jpg

如前文所述,PPT和PDF资源往往具有一定相关性,且PDF目前是一种更流行的资源类型,因此我们在撰写列表页TD的时候也可以把PPT相关关键词和PDF关键词放在一起布局,增加PPT页面被谷歌抓取的几率。下面是一个PPT列表页TD的示例:

Title示例:

Sealcon Types of Mechanical Seals PDF & Presentation PPT. Free Download Online. (80)

Descroption示例:

Sealcon offers mechanical seals PPT and PDF document download such as mechanical seal fundamentals PPT, in which we introduce what is mechanical seals and what is the purpose of mechanical seals. View or download presentation slides online for Free. Visit Sealcon now. (268)


2.2.3 H标签优化


H1作为页面主标题是除TD以外,谷歌首要抓取的内容,因此H1标签的设置需要结合关键词,而不是简单地使用PPT或PPT Doanload。同样以PDF列表页的H1为例:


ppt-33.jpg

https://www.acrel.gr/document-download/


还可以根据PPT的分类进行H2设置,方便谷歌了解页面PPT类型的同时,能够让用户更快找到需要的文件,例如:


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https://www.acrelenergy.com/acrel-energy-meter-pdf/


2.2.4 板块设置优化


2.2.4.1 PPT具体分类板块

可以选择平铺的方式罗列所有的PPT分类及PPT文件资源,一目了然,方便用户查找。PPT资源比较丰富,分类较多时,也可以设置点击伸缩功能,提升用户体验。PPT文件名植入对应关键词,并设置PPT下载按钮。

PPT的排列也可以使用“缩略图+标题”的样式来呈现,缩略图对应做好图片alt标签的优化,例如:


ppt-35.jpg

https://www.slideshare.net/


2.2.4.2 相关推荐板块

①PPT内容往往与产品相关,因此PPT列表页也可以增加指定或热销产品推荐板块,增加当前页面与产品页面的联动。还是以PDF列表页为例:


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https://www.acrelenergy.com/acrel-energy-meter-pdf/


②另外还可以设置相关新闻推荐,增加与PPT内容相关或流量较好的blog入口,丰富页面板块和内容的同时,增加当前页面与blog页面之间的相关度。例如:


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2.2.5 列表页速度提升


列表页的PPT文件较多,很容易影响页面的加载速度和文件的下载打开速度,同样需要使用压缩工具来优化PPT文件的大小后再上传到页面。具体操作请参照2.1.4。

-站外优化

·外链平台+社交媒体推送

在站内页面相对完善的情况下,可以进行外链平台和社交媒体的同步推送,除了常规的外链平台,还可以在一些文档分享平台发布外链推送PPT页面,例如领英公司旗下的Slidershare (https://www.slideshare.net/),同时社交媒体安排多发帖。


3. 数据跟踪


针对PPT页面做了上述优化后,需要通过数据反馈来追踪优化效果。

首先,关注PPT页面的收录情况。有两种方法可以检查页面是否被收录:


①使用谷歌站长工具GSC的网址检查功能。在顶部输入url,可以检查PPT页面是否被谷歌收录


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②使用site命令。在谷歌浏览器搜索框中输入site命令,例如:


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若搜索结果中呈现了对应的PPT页面,则代表该页面也被谷歌收录,反之则没有收录。

还可以使用GSC对页面的点击和曝光数据进行持续的追踪,根据数据反馈进行优化调整。


4. 总结


作为一种资源类型,在站内布局和优化PPT不仅能够丰富页面数量,增大网站体量,还能够丰富页面的资源类型和内容,同时还可以为用户提供除PDF以外的另一种新的资源下载选择,吸引用户点击下载,增加页面的曝光和点击,从而达到为网站引流的目的。

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