付费关键词
主要是针对搜索引擎营销中的SEA，即search engine advertising。在谷歌广告中有一些特定类型的关键词，可以使用它们来创建有针对性的广告活动。
这一类型的关键词包括:
广泛匹配关键词
词组匹配关键词
完全匹配关键词
否定关键词
广泛匹配关键词
广泛匹配关键词是在进行google推广广告活动的时候设置的一种匹配方式。广泛匹配关键词允许您的广告在有人搜索相关关键词或关键词变体时进行展示。例如，您的广告指定了广泛匹配关键词“自行车铃”，当有人搜索“自行车铃铛”、“购买自行车铃”和“自行车铃评价”等词组时，即会展示您的广告。
在使用广泛匹配时，一旦有人搜索该词组、近似词组、单复数形式、错误拼写、同义词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、相关搜索以及其他相关变体形式，关键词就会触发您的广告进行展示。
例如，如果您将“帽子”添加为广泛匹配关键词，即表示您要求 Google Ads 尽量针对包含“帽子”这个词或近似字词的搜索展示您的广告。您的广告可能会针对与“草帽”、“太阳帽”和“软帽”相关的搜索进行展示。广泛匹配关键词可以帮助您吸引最广泛的受众群体。
比如：shoes设置为广泛匹配关键词后，buy shoes, shoes for sale, best shoes for women等都可能触发广告获得展示。
词组匹配关键词
词组匹配关键词是在进行广告活动的时候设置的一种匹配方式。当一个术语被设置为一个词组匹配关键词，它告诉谷歌如果搜索是非常密切相关的词组匹配关键词时显示你的广告。只有在用户的搜索字词包含您的关键词词组或其紧密变体形式（同时还可以包含其他字词）时，您的广告才会展示。当有人搜索“自行车铃”、“购买自行车铃”和“自行车铃评价”等词组时，词组匹配关键词“自行车铃”可以触发您的广告进行展示。
对于采用词组匹配的关键词，触发广告展示的条件是：用户搜索您的关键词词组或其紧密变体形式；该词组的前面或后面可以包含其他字词。紧密变体形式包括错误拼写、单复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写以及带重音符号的对应字词。
比如：womens shoes的词组匹配关键词 womens shoe sale, womens shoe stores, and stores for womens shoes.
完全匹配关键词
使用完全匹配时，您可以在用户使用的搜索字词与您的关键词完全一样或为其紧密变体形式时，向他们展示您的广告。完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告，因此您的广告的点击率也会比较高。
我们会在用户搜索您的关键词或其紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式可能包括：
错误拼写
单复数形式
词干变体（例如“floor”和“flooring”）
缩写
重读形式
重新排列但具有相同含义的字词（例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子]）
添加或移除虚词。在英语中，虚词包括介词（in、to 等）、连词（for、but 等）、冠词（a、the 等）以及其他不影响搜索意图的字词。例如，[shoes for men] 是 [men shoes] 的紧密变体形式，区别只在于前者包含虚词“for”。
否定关键词
利用否定关键词，您可以从广告系列中排除某些搜索字词，并专注于对您的客户较为重要的关键词。提高定位的准确性，不但能让真正感兴趣的用户看到您的广告，还能提高投资回报率。
比如: 如果广泛匹配关键词是 shoe sale，但匹配着陆页是women’s shoes, 那么否定关键词就可以设置为 men’s shoes, shoes for guys, or men’s shoe sale之类的词。
